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谁是新零售领跑者?这份2018新网商大奖入围榜单告诉你
发布日期:2019-06-01 05:01:14    来源:未知    作者:天下网商    浏览量:4

大浪淘沙下,谁能真正成为行业先锋,展现新商业、新零售的更多可能?

网商君

12月16日-17日,2018新网商峰会将在杭州召开。新网商年度大奖的揭晓也将如期而至。

随着新零售的兴起,这一年,中国“制造”走向中国“智造”;新国货伴着潮流席卷而来;AI和IoT带来新的内容消费场景。新零售大爆发,商业模式不断迭代。营销,不再只是巨头的游戏。大浪淘沙下,谁能真正成为行业先锋,展现新商业、新零售的更多可能?

新网商峰会一直聚焦于电商领域全行业的变化,其中新网商大奖的评选,是面对所有电商群体,以专业的视角,表达一年中对电商行业发展的观察与思考。榜单由天下网商资深采编团队发起,联合多方数据研究平台以及专家联合评选。关注一年中品牌和企业在新零售领域的案例和业绩,分别评选出“新网商品牌大奖”、“新网商营销大奖”以及“新网商服务商大奖”等多个奖项。

快闪店落地、IP当道、社交营销大爆发……形式各式各样,创意层出不穷,内容纷繁复杂,哪些品牌能突出重围,在营销创新上独树一帜?天下网商整合2018年各品牌营销传播案例,根据品牌年度营销声量、营销创意、传播实效以及数据等多维度评出了15家入围新网商营销大奖的品牌。

小猪佩奇:低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差,踩中当下社会流行情绪,促使它在社交网络环境中如病毒般传播,成为商业品牌、社交网络中的爆款IP。

亿滋:用AR打造奥利奥黑科技,让产品变得有趣;创新产品分发渠道,推出线上小程序奥利奥“甜品店”,突破了线下快闪店的地理限制。

饿了么:从动漫 IP 到快餐行业,从电商平台到服饰品牌,饿了么的联名营销模式和传播方式在不断升级更新,重新构建出一个外卖品牌在当今互联网经济和市场中的新角色。

华帝:“法国队夺冠,华帝退全款”的营销让华帝在世界杯期间迅速提升知名度,线上+线下零售额达到10亿元。法国夺冠当天微信指数暴涨3016.96%,股价最高上涨9.93%。成为世界杯借势营销最大赢家!

蒙牛:为世界杯拍摄的广告情节与其代言人梅西的比赛实况高度吻合,致使广告意外爆红,话题不断。广告截图刷遍了社交网络,品牌价值也不断地发生裂变。

戴森:风扇、吹风机、吸尘器、卷发棒,线下搭建全球首例全异形“吸尘器博物馆”……将家用电器做成了奢侈品的戴森,除了拥有未来感的产品设计理念和极致用户体验,营销更是将产品的灵魂植入消费者内心。

百事:全新升级“百事概念店”,联名各潮牌,登录天猫;上线复古广告片,致敬王家卫;联名Alexander Wang推无糖限量系列,为产品注入年轻潮流的新元素。

野兽派:融合易烊千玺与小王子形象的品牌联名,优雅高级的调性深入扎根在大众心中,引起一波巨大的粉丝效应;线下开启概念商店,通过空间艺术引领目的地式的场景消费,将产品的艺术美与商业化完美结合。

钟薛高:创新雪糕外形,以瓦片状掀起冰淇淋复古风;微博、抖音、小红书的精准匹配分发完成品牌的沉淀;66元一片的厄瓜多尔粉钻刷爆互联网,成为雪糕界“消费升级”先锋;线下快闪店也成为了潮流达人打卡圣地。

百威英博:动用黑科技无人机送啤酒,声控“燃光杯”点燃世界杯激情;推出限量世界杯主题国家瓶,瓶身融入各国家队元素,成功赚足各球队粉丝。百威电音节打破界限,让品牌成功跻身流行文化浪潮。

美的:联合站酷网,发起止风 の 役寻找二次元代言人;打造「风趣研究所」,结合产品的无风感技术制作「无风实验」;院线上映「无风守护者」的故事、策划无风公益艺术展、携手毛不易推出原创新歌《在无风时》及同名微电影,打造2018爱在无风时系列情感传播。

六神:“一口入魂,二口驱蚊”,借势天猫国潮,推出花露水鸡尾酒,用冲突感驱动消费者好奇心,一分钟售罄17000瓶;用漫画展现女孩子小心机,六神也是“Six god香氛”,勾起青春回忆。

POP MART:签约Molly、Pucky等多个知名潮玩IP,设置机器人贩卖机,举办线下玩具主题展,刮起一股国产IP潮流;携手故宫推出Molly宫廷瑞兽系列;跨界综艺《明日之子》,开辟潮玩文化发展新纪元。

兰蔻:今年双十一大胆策划了全球瞩目的巴黎巨型飞机跨国营销事件,彻底颠覆双十一营销模式;线下开办“兰蔻小黑瓶互动体验展”;基于肌肤扫描测试仪定制适合中国消费者的兰蔻粉底液,以科技占据行业美的制高点。

老干妈:从食品界进入“娱乐圈”,彻底颠覆年轻人对品牌的认知。入住天猫国潮厂牌店,推出潮牌卫衣,前往纽约时装周大玩跨界;今年双十一期间采用波谱艺术符号玩转艺术融合;老干妈口红色的话题甚至登上微博热搜。

如果营销是一张“好看”的面孔,品牌则是一个企业完整的形象气质。伴随着新零售的发展,不断融合科技、人文以及新商业模式后的品牌,拥有更完整的心智。天下网商评选组委会从今年双十一各品牌销售数据出发,综合品牌新零售战略布局、年度业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多维度评出了15家入围新网商品牌大奖的品牌。

华为:在天猫双十一仅用时3分50秒破亿元大关,手机类目(安卓机)销量第一;发布AI芯片,提出“全栈、全场景”的AI解决方案,致力打造更好的人工智能平台;逐渐铺开端到端的企业云服务,为用户打造粘性更高的智能硬件生态链。

海底捞:抖音吃法刷屏社交网络;亿元打造高科技“沉浸式”餐厅,全程无人化完成点餐到收银全流程,解决食品安全同时提高效率,为餐饮和高科技融合树立新典范。

三只松鼠:打造同名3D动画,将品牌IP化、人格化;在今年天猫双十一成为率先突破亿元的零食品牌,当天全渠道狂揽6.82亿,连续七年稳居食品类目第一。

HomeFacialPro:作为今年美妆国产品牌最大黑马,在天猫双十一首次跻身亿元俱乐部,直击全网个护化妆类目第七名;签约王一博,发布了#BePro系列广告,诠释了当代年轻人敢于挑战权威的态度;其产品寡肽原液获颁《瑞丽》杂志“年度明星药妆大奖”。

维达:天猫双十一纸类单品排名第一,销售额过亿;通过线上电商平台的合作,结合新零售、大数据战略,让消费者主导产品定制开发;打造智慧协同仓,提高物流效率,确保产品和信息准确完善的运转。

顾家家居:独家冠名今年天猫双十一狂欢夜;携手林宥嘉,探寻更多爱家故事;发起抖音挑战赛,贴近年轻群体;借助新零售,打造新概念家具,推广爱家理念。

OLAY:拿下今年天猫双11美妆全网销量第一,OLAY小白瓶成为现象级单品;多平台圈定用户群体,在微博成功打造#无惧年龄#等多个阅读破亿话题。

好孩子:天猫双十一母婴品类排名第七,前50分钟破亿,全网销售总额突破3.52亿。世界级儿童用品行业领航者,用穿在身上的小故事,打造烂漫的童真世界,引领童装新时尚。

李宁:今年天猫双十一拿下运动户外类目第四,销量破3亿;亮相巴黎时装周,国产运动和国潮理念的先行者,借助新制造、新零售,完成从运动品牌到国潮时尚品牌的华丽转身,处处彰显中国制造的灵魂。

雀巢:与星巴克建立全球咖啡联盟,增强了在咖啡店的零售和餐饮服务业务。紧盯消费需求,通过科技支撑,在全球首推A2妈妈奶粉。

太平鸟:今年天猫双十一全品牌零售额8.8亿;纽约时装周走秀款即看即买;搭乘天猫出海计划出海澳洲;亮相2018天猫双11全球潮流盛典;联手可口可乐,推出时装周边;线下开设旗舰店试点新零售。

乐高:小原件堆砌起的无限想象世界。推出平台型3D沙盒游戏,探索实体玩具与数字化体验结合;在上海落户首家城市中心旗舰店,成为最in的打卡点之一。

FILA:爆款无疑,品牌logo即IP。新晋今年天猫双十一运动户外类目TOP10榜单,排名第五;联名跨界,打造火爆街头潮流品牌,坚持在融合与创新中创造潮流趋势。

优衣库:今年天猫双十一35秒销售破亿,拿下男女装类目两项第一;与小猪佩奇联名款刷屏全网;上线掌上旗舰店,满足消费者购物社交化需求;在巴黎举办首个面向公众大型展览,全新演绎针织系列艺术与科学。

百丽:双十一天猫鞋靴类目第一名,全天销售额达到9.68亿;线下线上结合探索新零售,回归用户体验与服务优化,C2M的先行者。

繁荣的电商生态闭环需要更多优质服务商加入。资源整合传播、供应链传输、全域营销……当资本与客户趋于理性,什么样的创新和运营才能占领客户心智?天下网商评选组委会联合第三方数据平台,根据企业整合营销能力、多渠道运营思维、客户洞察以及服务创新等多维度评出了10家入围新网商服务商大奖的企业。

上海凯诘电子商务股份有限公司:天猫五星级运营服务商,透过在全渠道运营、全域整合营销及新零售上的优质服务与创新突破,助力亿滋、格力高、乐高、高露洁、肯德基等全球优秀品牌在阿里巴巴生态环境取得了快速的成长。

上海极链网络科技有限公司:Video++极链科技集团是聚焦于文娱产业的AI科技独角兽企业。深耕AI+文娱产业的商业布局,将AI技术与商业生态完美结合。

浙江东印化妆品有限公司:集运营、销售、服务于一体的多渠道创业型高速成长公司。旗下运营韩束、一叶子、红色小象等多个知名品牌。公司成立至今凭借敢于拼搏、务实创新的文化理念,迅速成长为浙江省最具规模和影响力的化妆品企业之一。

杭州顺应天尘文化创意有限公司:深耕于品牌互联网服务行业,为品牌提供全案整合营销服务。以专业服务为基础,消费者洞察为核心目的,为品牌提供一站式,创新前沿的数据整合营销服务,拥有为维达、农夫山泉、中街1946、佳洁士等全球知名品牌提供UPGC、短视频等众多原创优质内容的案例。

百世物流科技(中国)有限公司:致力于打造一站式的物流和供应链服务平台。基于传统物流的基础上,构建集物流、技术、商贸、金融等元素于一体的新业务生态。

上海联蔚数据科技有限公司:专注数据咨询和数字营销服务,在大快消和3C领域均有十年以上消费者洞察经验沉淀,以数据赋能商业决策,科技点亮品牌价值的理念,在大数据+AI算法的助力下,赋能品牌实现人性和技术的完美结合。

杭州蚊子会创业服务有限公司:淘宝签约MCN机构,连续2年荣获淘宝内容生态12个奖项,擅长品牌全案和淘内流量分发,服务客户包括宝洁、御泥坊、宝尊等。蚊子会旗下主播包括fashion美美搭等50余位,每月带去进店流量1亿,订单百万笔。

能猫国际集团:针对品牌定位及需求,为品牌提供全域营销服务。通过资源整合,打造童鞋单品千万“神话”。在策划、执行以及拥抱平台新变化上一直走在前列。

北京新片场传媒股份有限公司:“用作品打动世界”,围绕线上创作人社区平台,拓展出新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多个业务品牌;基于对内容和渠道的理解,帮助创业者进行更好的商业变现。

北京圣特尔科技发展有限公司:国内首家推出全行业解决方案的专业电商信息化服务商。凭借高效、稳定、功能全面等特点受到近20万家店铺青睐,成为中国最被信赖的云ERP服务商。

今年,2018新网商大奖更是增设了年度十佳人物奖、内容生态奖以及和淘宝天猫客户体验事业部合作的专类奖项。

2018新网商年度十佳人物:这个2018,我们经历了经济变化、见证了一天10亿包裹和2135亿成交,无数汗与泪联结起天下的网商人。记录互联网商业人物和故事的《天下网商》,收获了太多感动与希望,也见证了许多深刻的网商故事。今年,以商业正能量、商业新生力、新零售先锋的维度推出“2018新网商年度十佳人物”,详见报道《2018新网商年度人物入围名单揭晓,网商君邀您来投票啦!》。

2018新网商内容生态奖:内容生态奖正在寻找这一年最优质的内容营销标杆。作为淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台,淘榜单以2018年淘宝内容生态大数据为基础,从用户流量、内容质量、转化价值等维度出发,联合内容生态共同推出新网商-2018年度内容生态大奖。此次内容生态大奖共设立五个子奖项——最具品牌价值主播奖、最具商业价值直播IP栏目大奖、最佳内容营销机构、最佳电商短视频新星奖、微淘号媒体大奖。

百万客服联盟获奖商家:对平台也好,对商家也罢,在服务承接上,人工、智能大协同,是个不变的课题。为了迎接双11,阿里巴巴与平台商家合力建起了“百万客服联盟”。联盟成员商家将全部启用阿里智能服务产品,联盟在技术维度上,为成员商家和服务人员提供统一的智能培训。他们之中谁的服务更卓尔不群?“百万客服联盟”获奖品牌也将一同在峰会上揭晓。

所有最终获奖榜单即将在12月16日-17日的峰会上揭晓答案,敬请期待!

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